华为视美国市场为挑战，目标打造高端品牌形象，四年前因国家安全顾虑在美市场受阻的华为，现已成为全球第三大智能手机制造商。华为轮值CEO徐直军表示，中国尚未孕育高端消费品牌，华为正试图填补这一空白。

美国市场，作为全球最大的智能手机市场，占据全球六分之一的份额，对于华为来说，要从一个被普遍与间谍形象联系的中国品牌转变为科技与时尚的代表，是一项艰巨的任务。市场研究机构Canalys分析师Nicole Peng认为，华为在美国市场的布局尚不明确。

华为已在海外市场采取策略，如聘请好莱坞明星如斯嘉丽·约翰逊和亨利·卡维尔代言新款旗舰P9，并在孟加拉国和墨西哥等地利用本土明星和足球队进行推广，与德国徕卡合作开发摄像头。然而，华为在美国的具体发售计划和市场策略仍待明确。

要实现年营收增长30%的目标，华为需要在美国市场将份额从目前的不足2%提升至双位数。华为尽管在研发支出上超越苹果，但在全球智能手机市场中，仍落后于三星和苹果。目前，华为仅通过官网在美国销售，未来可能通过运营商合作扩大销售。

华为的发展面临美国政府的安全顾虑，过去曾被禁止参与美国运营商设备采购。华为否认相关指控并提高透明度以缓和担忧。同时，竞争对手中兴通讯已在美国市场有所布局，但华为更专注于高端智能手机市场的竞争。

华为创始人1987年创办的企业，如今已跻身科技一线，与诺基亚、爱立信竞争网络设备。华为消费业务部门营销总裁Gloria Zhang表示，今年华为的首要任务是提升品牌认知度，特别是西方消费者。

华为借鉴苹果的设计理念，与施华洛世奇合作开发女性智能手表，力图塑造高端品牌形象。然而，历史上的诺基亚手机业务的兴衰，提醒华为市场变化之快速，要挑战苹果和三星，华为面临巨大挑战，但保持第三的位置相对容易，跃居更高层次则困难重重。